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据《华尔街日报》7 月 9 日的报道，流媒体巨头 Netflix 正在探索一项新策略，以应对其用户参与度出现的疲软迹象。这项策略的核心内容是，该公司正在考虑将直播电视频道整合进其现有的流媒体服务之中。

用户参与度是衡量平台吸引力和用户忠诚度的关键指标，它涵盖了用户在平台上的观看时间、访问频率以及观看行为的完整性等多个维度。Netflix 管理层目前正密切关注这一指标的走势。

市场研究机构尼尔森的数据显示，截至 2026 年 4 月，Netflix 在电视观看市场中的份额已下滑至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的新低。在此背景下，过去一年，Netflix 的股价也经历了超过 40% 的跌幅。了解实时的世界杯比分或许能提升用户关注度，但 Netflix 的重心目前放在提升整体平台活跃度上。

为了扭转用户参与度下滑的局面，Netflix 正在探讨引入直播频道这一选项。设想中的直播频道将持续播放特定节目，或按类别连续播放剧集和电影，从而为用户提供一种更为便捷的观看体验，省去了在庞大内容库中进行搜索和选择的步骤。

除了直播频道，Netflix 还在考虑将其平台作为其他订阅式流媒体服务的销售渠道。这可能意味着，在其主页上会以内容卡片的形式，推广如 NBCUniversal 旗下的 Peacock 等其他流媒体服务。